Как локализовать маркетинговые материалы?

Локализация маркетинговых материалов гораздо сложнее обычного перевода - например, технической документации. Главная цель маркетинговых текстов - вызвать интерес к продукту компании, привлечь клиентов и в итоге продать тот или иной товар либо услугу. Рекламные тексты, призывающие приобрести продукт компании, обращены непосредственно к потенциальным покупателям. Подобные тексты  взывают к чувствам и эмоциям людей, а потому имеют выраженную социально-культурную коннотацию.

Если учитывать вышесказанное, то можно с уверенностью сказать, что перевод становится не просто передачей смысла текста, а его творческой переработкой и адаптацией для локального рынка и целевой аудитории. Такой подход требует труда не только переводчика, но и профессионального креативного писателя. Без надлежащей обработки перевод может утратить «маркетинговую силу», тогда он уже не будет отвечать первоначальным целям текста.

Например...

Яркой иллюстрацией того, что учет особенностей языка, на который делается перевод, чрезвычайно важен, может послужить поиск названия на китайском языке компанией Coca-Cola. Если прочитать ее название на китайском дословно как ke-kou-ke-la, то  получится «лошадь, заполненная воском». Компании пришлось изучить тысячи китайских иероглифов, чтобы подобрать подходящие звучание и значение. В итоге был найден близкий фонетический эквивалент ko-kou-ko-le, значение которого - «счастье во рту».
Можно привести множество подобных примеров. Они касаются переводов идиом и единиц сленга, слоганов и названий. Также огромное значение имеет культурный контекст и общий стиль изложения.